Foto: PODRAVKA / Irena Ećimović, direktorica marketinga Podravka juha
Podravkine juhe dominiraju tržištem Hrvatske, zaključak je više istraživanja koje redovito provode neovisne agencije.
Prema nedavnom istraživanju, gotovo 97 posto ispitanika koji kupuju juhe u vrećici odabiru Podravkine juhe. U kompaniji navode kako, doduše, nije riječ o tržišnom udjelu jer je potrošačima dana mogućnost da odaberu više brendova.
Taj podatak svejedno govori o ogromnoj dominaciji na domaćem tržištu. To je lani zaključila i britanska tvrtka za istraživanje tržišta You Gov, koja je navela kako kategoriju juha iz vrećice “obilježava rijetko viđena dominacija jednog brenda kojeg kupuje 84 posto kategorijskih kupaca; riječ je o Podravka juhama“.
Oni su analizirali prodaju instant juha iz vrećice u svibnju lani u odnosu na travanj prethodne godine. U Top 5 brendova prema broju kupaca u Hrvatskoj još su Maggi, Podravkin Fini Mini, Aleva i Knorr.
No, u toj konkurenciji Podravka je jedina čiji broj kupaca raste: u godinu dana za 8 posto. Iza Maggija stoji prehrambeni div Nestle, a iza Knorra tek nešto manji prehrambeni div Unilever.
Podravka juhe u Srbiji lani su ostvarile gotovo 50 posto tržišnog udjela, što je nezabilježeno u novijoj povijesti. To znači da su i tamo potukli glavnog konkurenta u toj kategoriji – moćnu multinacionalku Nestle koja u Srbiji prodaje popularne domaće C supe i Maggi.
Podravkine juhe lani su imale 54 milijuna eura prihoda. Kad se od toga oduzmu troškovi i amortizacija, dolazi se do dobiti od 14 milijuna eura. U prvih šest mjeseci ovd godine juhe bilježe prodaju od 29 milijuna eura, što je dva posto više.
NEDAVNO OBJAVLJENO
